Le top 100 des marques les plus valorisées

Cette année encore la société Millward Brown a publié son top 100 des marques les plus valorisées. On retrouve évidemment Apple à la première place qui vaut 182 milliards de dollars, suivi de loin par IBM puis Google. Le secteur technologique est à l’honneur même si Nokia a disparu du classement !

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Ce classement existe déjà depuis 7 années et permet de situer les entreprises non pas sur leur valorisation boursière mais sur ce que vaut la marque. Celle-ci est mesurée par divers critères plus ou moins communiqués par Millward Brown. Il est certain que le chiffre d’affaires de la société rentre en compte et qu’il a pesé lourdement sur les marques à cause des évènements internationaux que l’on connait : crise de la dette en Europe, ralentissement de la croissance des Etats de la BRIC, etc…

A cet égard, on constate que 49 de ces 100 marques connaissent un recul de leur valeur. Google perd sa deuxième place avec une régression de 3%.

Le top 10 dégage la tendance de cette année 2012 qui se porte vers une consommation technologique en forte croissance côtoyant les marques incontournables telles que McDonald’s, Coca-Cola ou encore Marlboro.

Facebook quant à lui arrive à la 19ème place avec une valorisation de sa marque en augmentation de près de 75%.

Source : MillwardBrown

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