15 optimisations pour des emails marketing performants (Infographie)
L’email doit faire partie intégrante de toute stratégie de content marketing. En effet, il reste l’un des moyens les plus efficaces...
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L’email doit faire partie intégrante de toute stratégie de content marketing. En effet, il reste l’un des moyens les plus efficaces pour distribuer et...
L’email doit faire partie intégrante de toute stratégie de content marketing.
En effet, il reste l’un des moyens les plus efficaces pour distribuer et promouvoir vos contenus et garder contact avec vos clients et prospects.
Toutefois, êtes-vous certain de ne pas commettre certaines erreurs lors de la rédaction ou de l’envoi de vos mails ?
Une riche infographie de 99firms (voir en bas de page) fait justement le tour de 15 techniques d’optimisation très utiles pour vos emails marketing.
L’objet d’un email est déterminant :
En outre, un objet d’email se doit d’être court (50 caractères maximum) et d’éviter de contenir des termes trop « vendeurs » : ces derniers risquent de faire diminuer le taux d’ouverture, mais aussi de faire passer le message pour un spam.
Le pre-header désigne le texte qui apparaît juste après l’objet dans la plupart des clients de messagerie.
En l’optimisant, il est possible d’augmenter le taux d’ouverture de 45 % : pour ce faire, il faut à tout prix éviter de le laisser vide ou de répéter le contenu de l’objet.
Quand quelqu’un nous sollicite, nous aimons savoir qui s’adresse à nous ; et cela vaut aussi pour les destinataires de vos mails.
En effet, 42 % des personnes vérifient le nom de l’expéditeur avant de décider d’ouvrir un e-mail.
La segmentation, qui consiste à envoyer différents mails à des catégories d’abonnés distinctes (par exemple vos différents buyer personas), permet :
Cette pratique réduit aussi les chances de voir vos mails finir dans les spams.
Aujourd’hui, la technologie et le big data offrent des possibilités de personnalisation grandissante, à commencer par le nom du destinataire, mais aussi d’autres informations à son sujet.
Et ça fonctionne : les emails marketing personnalisés peuvent augmenter le retour sur investissement d’une campagne d’emailing de 122 %.
Le marketing automation désigne l’envoi automatisé d’emails en fonction de certains « déclencheurs » (par exemple, l’inscription d’un utilisateur à une newsletter entraîne l’envoi d’un mail de bienvenu).
En plus de constituer un gain de temps considérable, l’automation donne de très bons résultats :
L’intégration de boutons et de calls to action dans vos emailings est essentielle :
Il est important de rédiger des textes optimisés pour l’emailing, mais les images ne doivent pas être négligées non plus :
On pense rarement à la vidéo dans un email marketing. Pourtant, ce type de contenu a de nombreux atouts :
Attention : n’intégrez jamais directement une vidéo dans un email (ce format étant beaucoup trop lourd). Préférez une image fixe avec une icône de lecture, contenant un lien vers une vidéo.
La FOMO (Fear Of Missing Out, en anglais), qui signifie littéralement « la peur de manquer quelque chose », désigne la peur de passer à côté d’une nouvelle ou d’un événement important.
En ajoutant à votre mail un sentiment d’urgence ou de rareté, vous pouvez utiliser la FOMO comme levier pour obtenir plus d’ouvertures et de clics :
Pour découvrir plus d’optimisations et de conseils, n’hésitez pas à consulter l’infographie intégrale (en anglais) :
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