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Les entreprises de tous les secteurs ne peuvent plus désormais se contenter d’un logo à taille unique. La multitude de canaux de communication (numériques et print) et de supports (écrans, papiers…) demandent désormais un logo adaptatif. En effet, pour des questions de lisibilité, vous n’utiliserez pas la même version de votre logo sur vos réseaux sociaux, votre site web, votre papeterie d’entreprise, le packaging de vos produits, vos affiches publicitaires, etc. Ainsi, pour des besoins purement pragmatiques, le logo se décline aujourd’hui dans de nombreuses versions, changeant de forme tant dans ses dimensions que dans sa complexité et sa couleur, afin de s’adapter à l’environnement dans lequel il est utilisé. Voici donc les 9 versions de votre logo à créer absolument afin d’améliorer votre visibilité.
Le logo principal est donc, comme son nom l’indique, la version initiale du logo, celle que le designer présente en tout premier à son client.
Logo principal Héliantis expérimentations, et sa charte – © Rodolphe Arnaud
Les différentes versions du logo sont déclinées à partir de ce logo « modèle », avec des couleurs, des tailles ou des positions différentes.
Le logo secondaire utilise tous les éléments présents dans le logo principal, mais ceux-ci sont disposés de manière différente pour former une composition proche et néanmoins distincte. Ce logo alternatif vous permet d’acquérir plus de flexibilité.
Variations du logo Paradores – © Cecile Sanles
Notons que dans certains cas, votre logo secondaire offre une version simplifiée du logo principal afin de s’adapter à l’espace disponible. On pense notamment aux profils des médias sociaux qui demande des versions plus compactes du logo, pour lesquels les éléments les moins prioritaires sont même supprimés.
La version horizontale du logo principal fait partie des déclinaisons incontournables. En effet, cette version permet d’insérer le logo au bas des publicités imprimées, mais aussi sur de très nombreuses plateformes sociales. Ces dernières présentent en effet bien souvent un en-tête horizontal destiné à l’intégration de votre logo.
Logo Séché Group en version horizontale – © Patrice De Caro
La version empilée du logo a sans doute une importance équivalente à celle du logo horizontal. En effet, le logo empilé est souvent utilisé sur les supports imprimés qui n’offrent pas un espace suffisant pour le logo horizontal.
Logo empilé La Casita Cempasuchil – © Laurence Barrau
On retrouve également très souvent ce type de logo pour former le favicon des sites internet, ainsi qu’en avatars.
Logo monochrome Chameleon – © Sifeddine Idir
Le logo en version monochrome est également essentiel, puisqu’il permet de charter votre logo pour toute intégration qui requiert un fond différent de celui que vous aviez initialement prévu.
Le logo s’adapte ainsi à toute insertion sur des cartes de visite, des en-têtes, ou des emballages, par exemple.
Variations de couleurs et motifs du logo Café du progrès – © Marianne çuko
Décliner votre logo en plusieurs versions colorées peut également s’avérer un atout pour votre marque, en particulier si vous travaillez dans le commerce de produits, avec différents conditionnements. Vous pouvez, par exemple, différencier vos ventes en gros ou au détail grâce à cette représentation différente de votre logo.
Une version carrée de votre logo est une option utile pour personnaliser les icônes de vos médias sociaux.
Logos Against the grain, Choukèt, Kenkôm, Matildae, Juju et Roberta – © Wafa Adjeroudi
Difficile donc de se passer de cette variation devenue un incontournable de la communication digitald.
Le logo filigrané prend généralement une forme simplifiée du logo principal. Il s’agit même, le plus souvent, d’une icône ou des initiales de la marque.
Logo de photographe utilisable en filigrane – © Elise Loison
Cette déclinaison est particulièrement importante pour la protection de vos droits d’auteur, et pour la commercialisation de vos œuvres numériques. Elle est notamment très usitée chez les photographes.
Le monogramme est une version très compacte du logo, utilisé dans les espaces les plus réduits. Ce type de logo est conçu grâce à la combinaison simple et élégante des initiales du nom de l’entreprise.
Monogramme pour un cabinet d’architecture – © Sarah Adore
On l’utilise notamment beaucoup en répétition, de manière à créer des motifs alors imprimés sur les rubans d’emballage, la signalétique, ou encore en papier peint…
À priori, il semble plus simple de ne posséder qu’un seul logo. Toutefois, l’évolution fulgurante et les innovations constantes connues par le secteur de la communication, ne vous permettent plus de vous contenter d’un logo unique. Un logo adapté à chaque situation vous permet ainsi de gagner en visibilité, en diffusant votre image à travers tous les canaux disponibles.
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