SEO : comment utiliser la balise canonical ?

Le cauchemar de tout responsable SEO  : le duplicate content  ! Alors, lorsqu’il s’agit de rédiger et intégrer votre contenu...

Publié par Morgane Ponton

Le cauchemar de tout responsable SEO  : le duplicate content  !

Alors, lorsqu’il s’agit de rédiger et intégrer votre contenu efficacement, vous devez utiliser la balise canonical.

Loin d’être une nouveauté, il est étonnant de voir des sites avec beaucoup de contenu ne pas l’exploiter au grand dam des responsables digitaux.

Revenons sur la présentation de cette balise canonical et voyons comment l’utiliser à bon escient dans vos sites et ainsi améliorer considérablement votre compatibilité SEO avec les moteurs de recherche.

La balise canonical  : définition

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La balise canonical est un tag ajouté dans votre code HTML pour déterminer la version principale de votre page et la différencier du  :

  • contenu dupliqué  ;
  • contenu proche  ;
  • ou pages similaires.

Si vous disposez d’un contenu proche ou similaire sur plusieurs de vos pages, vous pouvez indiquer la page mère la plus importante en lui associant cette balise canonical.

Quel est le rôle de la balise canonical en SEO  ?

Le rôle majeur des balises canonical est d’éviter que Google ne détecte du contenu dupliqué. C’est une des très mauvaises pratiques en SEO qui pourrait vous coûter cher dans les classements.

balise canonical SEO e-commerce duplicate content

De plus, le crawling de pages similaires consomme votre « budget de crawl », c’est-à-dire le temps que passe les robots de Google à auditer votre contenu.

S’ils doivent revenir sur plusieurs pages similaires, ils ne pourront peut-être pas prendre en compte de nouveaux contenus pour lesquels vous aimeriez apparaitre dans les SERPs.

Vous pensez ne pas avoir de duplicate content dans votre site  ?

Regardez de plus près. Surtout en e-commerce avec les multitudes de déclinaisons produits.
Retenez que Google scanne des URLs.

Celle d’un produit pourrait être  :

  • https  ://votresitecommerce.com/fr/chemises/ete/.html

Puis en filtrant avec vos critères vous allez générer plusieurs URLs pour ce même produit  :

  • https  ://votresitecommerce.com/fr/chemises/ete/.html  ?size=M
  • https  ://votresitecommerce.com/fr/chemises/ete/.html  ?size=M&color=pink

Vous suivez  ?

Pour un même produit, vous pouvez avoir au moins 10 URLs et le contenu relatif à ces pages est nécessairement proche donc facilement classifié comme du contenu dupliqué.

Grâce à la balise canonical spécifiant la page principale de votre produit, vous pouvez vous prémunir d’une erreur de jugement des robots de Google.

Comment l’implémenter  ?

1. Où placer votre balise  ?

Placez votre balise canonical dans la partiede votre code. La balise prend la forme suivante  :

Ce tag doit être mis non pas sur la page principale, mais sur toutes les pages de contenu dupliqué. Ainsi, les robots ne perdront pas de temps à les auditer et se rendront directement sur la page mère indiquée.

2. Utilisez des URLs absolues

Pour taguer vos URLs avec la balise rel=« canonical », utilisez toujours des URLs absolues, c’est-à-dire l’ensemble de votre lien profond incluant les catégories s’il y en a.

Exemple  : 

< link rel =«canonical» href= « https  ://votresite.com/page-exemple/» />

au lieu de  :

< link rel =«canonical» href= « /page-exemple/» />

3. Une seule balise canonical par page

Si une page a plusieurs tags canonical, alors Google n’en référencera aucune.

4. Optimisez votre sitemap

Seules les pages taguées canonical doivent être placées dans votre sitemap.

Après avoir déterminé vos pages et implémenté vos tags, pensez donc à mettre à jour vos URLs dans votre sitemap.

Les erreurs à éviter

duplicate content

Parmi les erreurs courantes que l’on constate en SEO, voici une sélection des mauvais usages les plus casse-tête que vous pourriez rencontrer en utilisant la balise canonical  :

  • Placer à la fois un tag rel=canonical et noindex. Il s’agit d’un pléonasme en SEO, car vous indiquez plusieurs fois la même chose  : la non-prise en compte de la page dans le crawling.
  • Dans ce cas, priorisez la balise canonical pour réorienter le trafic vers votre page maîtresse, tout en indexant votre plage dupliquée.
  • Utiliser la balise canonical pour spécifier une page de langue différente. Si votre site est multilingue, vous devez certainement utiliser une balise Hreflang.
  • Dans ce cas, il est d’usage de préciser une page canonical dans le même langage que les pages dupliquées, ou bien dans une langue universelle si cette page n’existe pas dans le même langage.

Les balises « canonical » sont un moyen simple d’éviter le duplicate content en SEO.

Lorsque votre site dispose d’un contenu important avec des déclinaisons multiples, il est essentiel de déterminer celles que vous souhaitez mettre en avant vis-à-vis des moteurs de recherche.

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