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Pour un bon référencement SEO, il est impératif de connaître le volume de recherche des mots-clés que vous comptez utiliser. Cette information est essentielle dans votre choix de mots-clés puisque c’est grâce à son volume de recherche que vous pourrez déterminer si un mot-clé est pertinent ou non pour votre référencement de site Web. Si vous souhaitez mettre en place une campagne de référencement naturel ou de référencement payant, voici quelques conseils et outils pour trouver le volume de recherche des mots-clés !
Le volume de recherche des mots-clés correspond au nombre de recherches effectuées par les internautes sur un mot-clé défini. Il est calculé sur des périodes différentes : une semaine, un mois, un trimestre, une année, si ce n’est plus. L’objectif de cette mesure est de vous donner à un instant T les tendances de recherche sur un mot-clé pour en connaître la popularité.
Si le volume de recherche des mots-clés est une notion scrutée à la loupe par les spécialistes du SEO, ce n’est pas sans raison. Mais pour bien comprendre son importance, revoyons les bases de l’optimisation et son point de départ : le mot-clé !
Le mot-clé ou expression-clé est ce mot ou ce groupe de mots correspondant aux requêtes tapées par les internautes dans la barre de recherche des moteurs de recherche.
Le mot-clé, qui peut sembler anodin, remplit pourtant deux fonctions cruciales en optimisation SEO :
* Bien qu’il soit déterminant pour votre SEO, votre mot-clé doit s’intégrer dans une stratégie globale pour que les robots puissent bien classer votre site dans la bonne catégorie. Vous devez aussi intégrer son champ lexical (mots-clés associés, occurrences, synonymes…) dans vos contenus Web pour faciliter l’indexation de votre article.
Le point de départ d’une stratégie de référencement Web performante est de parvenir à faire le bon choix de mots-clés. Ils doivent correspondre à l’intention de recherche de votre public cible et avoir un volume de recherche suffisant si vous voulez que vos contenus de site Web soient lus par le plus grand nombre.
Cependant, choisir le bon volume de mots-clés n’est pas une tâche à prendre à la légère ! L’opération est même très stratégique…
Dans un premier temps, nous allons tout de suite éliminer tous les mots-clés à faible volume de recherche. Ils ne vous apporteront que très peu de trafic, voire pas du tout, puisque les internautes ne les utilisent pas !
Votre choix doit dépendre de votre secteur d’activité. Si vous êtes dans un secteur de niche, on peut dire que tout est permis. Vous pouvez axer votre stratégie de mots-clés sur un fort volume de recherches mensuelles comme sur un volume de recherche moyen. Même les mots-clés à faible volume peuvent être intéressants si vous ciblez un public très précis.
Par contre, si vous êtes dans un secteur fortement concurrentiel, concentrez-vous sur les mots-clés avec un volume moyen de recherches mensuelles. Votre trafic sera moins important, mais il s’agira d’un trafic qualifié. À moins que vous possédiez un budget marketing conséquent pour arriver à vous démarquer sur des mots-clés très compétitifs !
Dernière notion qui entre en ligne de compte dans le choix du volume de recherche de vos expressions-clés : la saisonnalité.
Si certains mots-clés ont un caractère permanent, c’est-à-dire un volume de recherche constant sur l’année, d’autres voient leur volume de recherche fluctuer fortement en fonction des saisons. Par exemple, le mot-clé « Cadeaux de Noël » aura moins de succès en février qu’à l’approche des fêtes de fin d’année.
Ainsi, selon les produits ou les services que vous proposez dans votre e-commerce ou sur votre site vitrine, sachez que la saisonnalité des mots-clés est un élément à prendre en considération lorsque vous publierez vos contenus.
Vous savez maintenant comment choisir le bon volume de mots-clés ! Il ne vous reste plus qu’à trouver vos mots-clés et leur volume correspondant.
Google Keyword Planner est l’outil de référence pour la recherche de mots-clés. Dédié aux campagnes payantes Google Ads (anciennement Google AdWords), l’outil de planification de mots-clés vous permet de trouver de nouveaux mots-clés pertinents pour votre SEO.
Après avoir renseigné votre mot-clé principal, ce générateur vous donne une liste de mots-clés avec leur nombre moyen de recherches mensuelles et le niveau de concurrence.
Pour info : dans Google AdWords, la concurrence renvoie aux nombres d’annonceurs qui font une offre sur le mot-clé, et non pas à sa concurrence organique.
Le prix de l’enchère du coût par clic (CPC) ne vous concerne que si vous souhaitez faire une campagne SEA.
En référencement naturel, seul le nombre de recherches doit vous importer. Comme nous l’avons dit tout à l’heure, privilégiez des volumes de recherches moyens, qui correspondent généralement à des mots-clés de longue traîne.
Google Trends est aussi un outil très connu dans le monde du SEO. Il vous permettra de trouver les mots et les articles tendance. Sur la page d’accueil de l’outil, saisissez un thème ou un terme de recherche. L’outil gratuit calcule alors l’évolution de l’intérêt de recherche pour ce mot-clé, et donc sa saisonnalité. Il fournit ensuite une liste de sujets et de requêtes associées. Vous avez également la possibilité de comparer plusieurs mots-clés. Il ne vous restera plus qu’à choisir le plus pertinent !
Google Search Console est l’outil indispensable pour gérer son site Web et suivre ses performances. Associé à votre compte Google Analytics, l’outil Google analyse les performances de vos mots-clés (nombre total de clics, nombre total d’impressions, CTR moyen et position moyenne dans le moteur de recherche). Ces informations vont vous permettre de voir quels sont les mots-clés qui attirent le plus de trafic.
Ubersuggest est parfait pour trouver des mots-clés pertinents pour augmenter votre taux de conversion. L’outil gratuit analyse le volume de recherche, la difficulté SEO et SEA de votre mot-clé, ainsi que son coût par clic. Simple d’utilisation, Ubersuggest vous donne aussi toute une liste de suggestions de mots-clés et des idées de contenus. Vous pourrez même analyser les sites concurrents pour profiter de leurs meilleurs mots-clés et identifier des opportunités de backlinks à l’occasion.
Keywords Everywhere est une extension pour Chrome et Firefox très efficace et surtout très pratique. Installé sur votre navigateur, ce générateur de mots-clés affiche directement sur votre page de résultats de recherche Google un ensemble d’informations :
Wordstream a la particularité de pouvoir fournir le volume de recherche sur Google et sur Bing en fonction de votre secteur d’activité et du pays ciblé. Simple à utiliser et gratuit, ce n’est pas l’outil le plus précis, mais il vous permettra d’identifier les mots-clés les plus concurrentiels en quelques clics !
Vous avez désormais tous les éléments en main pour trouver les bons mots-clés pour optimiser votre référencement SEO et leur volume de recherche ! Toutefois, gardez à l’esprit que ce n’est pas parce qu’un mot est très utilisé par les internautes qu’il va augmenter votre taux de clics. Le choix des mots-clés fait partie d’un ensemble et vos contenus de pages Web doivent susciter l’intérêt des visiteurs tout autant que vos mots-clés.
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