La couleur est importante pour transmettre des émotions.

Mais cela ne veut pas dire que le noir et blanc est muet, bien au contraire.

Souvent adopté par le luxe, le logo en noir et blanc a plus d’un tour dans sa monochromie.

Symbolique du noir et blanc

Le noir et blanc ne sont pas l’absence de couleurs. Même si l’on parle de monochromie dans ce cas, ce sont bel et bien deux teintes qui se répondent pour créer un logo.

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D’un côté, le noir. En marketing, il est associé à la puissance, voire à l’audace. C’est une teinte qui s’impose, qui souligne, qui écrase… Bref, elle a de la force.

De l’autre, le blanc. Parée d’innocence, de pureté, elle est bien moins neutre qu’elle ne le laisse penser. Elle évoque aussi la liberté, les grands espaces, un large éventail de possibilités… Sobre et simple, elle est présente de manière discrète mais sans se laisser oublier.

Pourquoi opter pour un logo en noir et blanc ?

Au-delà de son apparence, sur laquelle nous reviendrons plus tard, le logo en noir et blanc est très pratique. D’une part, il coûte moins cher à imprimer. Si votre budget est limité, vous limiterez vos frais en pouvant imprimer vos documents en noir et blanc, sans devoir opter pour de la couleur, plus onéreuse.

Par ailleurs, le logo monochrome est intemporel et universel. Ces couleurs ne pourront jamais se démoder, ni être moins bien perçues dans d’autres pays. Vous avouerez que cela ouvre plus largement le champ des possibles pour votre marque !

Quelle apparence pour le logo en noir et blanc ?

Le logo en noir et blanc peut se présenter de diverses manières. La plupart du temps, il sera relativement épuré.

Là où cela devient plus intéressant, c’est quand le logo joue avec les ombres et la lumière, de manière à dessiner des formes parfois sans les tracer. Le panda du WWF représente très bien ce principe.

Créer des animaux ou des objets à partir de formes géométriques est aussi l’un des grands atouts de du noir et blanc. Cependant, cette tendance est très actuelle et il est possible qu’elle ne perdure pas dans l’avenir, ce qui diminue un peu l’impact intemporel du noir et blanc.

Source : Dribbble

Vous pourrez alors plus vous tourner vers une illustration, avec un trait plus ou moins enfantin, mais qui ne déparera jamais quelle que soit l’époque. Une mascotte pourra ainsi se dessiner dans un logo monochrome.

N’oubliez pas non plus qu’opter pour un logo en noir et blanc n’impose pas de l’utiliser uniquement dans ces teintes. Pour des événements spéciaux, que vous choisirez, vous pouvez aussi le colorer ponctuellement. Et cela lui permettra de vivre, à travers le temps, sans jamais lasser le public.

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