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Brand book : comment rédiger votre livre de marque ?

L’élaboration d’un brand book est une étape cruciale pour définir et promouvoir l’identité de votre marque de manière cohérente. De la vision aux éléments...

Publié par Selma

L’élaboration d’un brand book est une étape cruciale pour définir et promouvoir l’identité de votre marque de manière cohérente. De la vision aux éléments visuels, chaque détail compte.

Pour s’assurer que votre message est clair et impactant, il peut être intéressant de faire appel à un rédacteur web professionnel. Ce dernier peut vous aider à donner vie à l’histoire de votre marque, à communiquer vos valeurs et à élaborer des contenus percutants pour votre brand book.

Dans cet article, nous allons définir ce qu’est un brand book, définir ses missions et enfin, décrire ce qu’il doit contenir.

Définition du brand book

Qu’est-ce qu’un brand book  ?

Un brand book, également appelé livre de marque, est un document essentiel pour une entreprise qui rassemble l’ensemble des éléments clés liés à son identité visuelle, sa stratégie de branding, sa communication et sa culture d’entreprise. Il a pour but de garantir la cohérence de la présentation de la marque à travers tous les supports et canaux de communication.

Pourquoi faire un livre de marque  ?

Le brand book présente de nombreux intérêts pour une société :

  • Définition de l’identité de la marque : Il clarifie les valeurs, la vision, la mission et l’histoire de l’entreprise. Il permet de définir l’univers de la marque, ses valeurs fondamentales, et sa baseline, le tout décrivant ce qu’elle représente dans le monde.
  • Guidance pour la création : Il établit des directives strictes pour l’utilisation du logo, des couleurs, des typographies, du design graphique, et des éléments visuels sur tous les supports, qu’il s’agisse de produits, de publicités, d’informations, de sites web, de documents imprimés, etc.
  • Consistance et cohérence : Il assure que l’image de marque est présentée de manière uniforme à travers le monde, garantissant une cohérence visuelle qui renforce la reconnaissance de la marque.
  • Communication interne : Il sert de ressource pour les employés, en les aidant à comprendre la philosophie et les valeurs de la marque, ainsi qu’en leur fournissant des lignes directrices pour la communication avec les clients.
  • Communication externe : Il sert également de référence pour les partenaires, les fournisseurs, les clients et le public en général. Il garantit que la marque est présentée de manière cohérente sur tous les supports et dans toutes les situations.

À qui sert le brand book d’une entreprise  ?

Le brand book d’une entreprise sert à plusieurs parties prenantes, contribuant ainsi à la cohérence de l’image de marque et à la compréhension de l’identité de l’entreprise :

  • Salariés de l’entreprise  : Les employés peuvent utiliser le brand book pour comprendre la culture, les valeurs, la mission et la vision de l’entreprise. Cela les aide à s’aligner sur la stratégie et à incorporer l’identité de la marque dans leur travail quotidien.
  • Partenaires et fournisseurs : Les partenaires commerciaux, les fournisseurs et les sous-traitants peuvent se référer au brand book pour s’assurer qu’ils respectent les directives de la marque lorsqu’ils travaillent avec l’entreprise. Cela garantit une cohérence dans les partenariats et les collaborations.
  • Clients : Les clients peuvent être exposés au brand book indirectement via la communication de l’entreprise. Ils en bénéficient en percevant une image de marque cohérente à chaque point de contact avec l’entreprise, renforçant ainsi la confiance dans la marque.
  • Public et consommateurs : Le grand public, les consommateurs et les prospects peuvent accéder au brand book par le biais de supports publics comme le site web de l’entreprise, les médias sociaux, etc. Cela leur permet de mieux comprendre la marque et ses valeurs.
  • Équipes de marketing et de communication : Les équipes chargées du marketing et de la communication utilisent le brand book comme un guide pour créer du contenu visuel et rédactionnel. Cela garantit une présentation cohérente de la marque sur tous les canaux de communication.
  • Créatifs et designers : Les professionnels de la création visuelle, tels que les designers graphiques, les publicitaires et les agences de communication, utilisent le brand book pour s’assurer de respecter les guidelines de la marque et de la charte graphique lors de la création de supports visuels.
  • Direction et gestion de l’entreprise : Les dirigeants de l’entreprise utilisent le brand book pour s’assurer que la stratégie de branding est mise en œuvre de manière uniforme dans toute l’organisation. Cela les aide à maintenir la cohérence de la marque à l’échelle de l’entreprise.

Quelles sont les missions du brand book  ?

Définir l’identité de la marque

Le brand book commence par définir les valeurs, la vision, la mission, l’histoire, et la culture de l’entreprise. Il établit les fondations de l’identité de la marque, fournissant ainsi une compréhension claire de ce que représente la marque dans le monde.

Établir des directives visuelles

Il définit les éléments visuels de la marque, y compris le logo, les couleurs, les typographies, les icônes, les images, et d’autres éléments graphiques. Il précise comment ces éléments doivent être utilisés de manière cohérente sur tous les supports et canaux de communication.

Il inclut des exemples pratiques de l’application des directives visuelles sur différents supports, comme des brochures, des sites web, des publicités, des produits, etc. Ces exemples aident à illustrer comment la marque doit être présentée dans la pratique.

Définir l’utilisation du logo

Le brand book explique comment le logo de l’entreprise doit être utilisé, y compris ses proportions, ses couleurs, ses espaces de sécurité, et les interdictions d’utilisation incorrecte du logo.

Fonder la stratégie de communication

Il guide la création de contenus, de campagnes publicitaires, et de messages de manière à ce qu’ils reflètent l’identité de la marque. Cela contribue à maintenir une communication cohérente avec le public.

Le brand book garantit également que tous les points de contact de l’entreprise avec le public, tels que les produits, les publicités, les sites web, les médias sociaux, les documents imprimés, présentent une image de marque uniforme.

Servir de référence

Il offre un guide aux équipes créatives, aux designers, aux agences de communication, aux partenaires et aux fournisseurs, en leur indiquant comment respecter les normes de la marque dans leurs créations visuelles.

Favoriser la compréhension interne de l’entreprise

Il aide les employés à comprendre et à s’approprier la culture de l’entreprise, en intégrant les valeurs de la marque dans leur travail et leurs interactions avec les clients.

Faciliter la gestion de la marque

Le brand book permet à la direction de l’entreprise de surveiller et de gérer l’application cohérente de l’identité de la marque à travers l’ensemble de l’organisation.

Que doit contenir votre brand book  ?

Un brand book, pour être complet et efficace, doit contenir un ensemble d’éléments essentiels qui aident à définir et à maintenir l’identité de la marque de manière cohérente.

Les valeurs de la marque

Tout d’abord, le brand book doit contenir les valeurs fondamentale de la marque ou de l’entreprise. Ces dernières peuvent désigner l’intégrité, l’innovation, la durabilité, la qualité, et autres valeurs de l’entreprise. Ces dernières guident les décisions ainsi que les actions de l’entreprise.

La vision de votre marque

Ensuite, le brand book doit contenir la vision de la marque, c’est-à-dire une décalration qui décrit la vision de l’entreprise à long terme, pour savoir ce qu’elle aspire à réaliser dans un futur plus ou moins long. La vision contient également la mission, l’histoire, ainsi que la culture de l’entreprise.

Il peut être judicieux de faire appel à un rédacteur professionnel via notre plateforme de rédaction pour vous aider à rédiger les contenus de votre brand book pour articuler clairement la vision, les valeurs et l’histoire de votre marque, tout en adaptant le ton et le style de communication de manière appropriée.

Les éléments graphiques et leur utilisation

Les éléments graphiques, tels que le logotype, la palette de couleurs et les typographies, sont des composants essentiels de l’identité visuelle d’une marque et donc, du brand book.

Logotype : comment l’utiliser  ?

Il est important de connaître comment utiliser le logotype :

  • Position et proportions : Spécifiez la position et les proportions du logotype par rapport aux autres éléments de la marque, tels que le nom de la marque ou les éléments graphiques associés. Indiquez s’il doit être centré, à gauche, en haut, etc.
  • Zone de protection : Définissez une zone de protection autour du logotype pour empêcher tout élément visuel ou texte de s’approcher trop près du logo. Cela garantit que le logo reste lisible et distinct.
  • Utilisation sur fonds différents : Expliquez comment le logotype doit être utilisé sur différents types de fonds, qu’ils soient clairs, foncés, ou complexes. Vous pouvez spécifier des versions en couleurs et en noir et blanc si nécessaire.
  • Tailles minimales et maximales : Précisez les tailles minimales et maximales auxquelles le logotype peut être utilisé. Cela garantit que le logo reste lisible et impactant, quelle que soit sa taille.
  • Variantes : Si votre logo a des versions alternatives (par exemple, un logo horizontal et un logo vertical), détaillez quand et comment chaque variante doit être utilisée.

Palette de couleur de la marque

Le brand book doit également être une référence pour la palette de couleur de la marque :

  • Couleurs primaires : Présentez les couleurs primaires de votre marque en utilisant des codes couleur (ex. : #RRGGBB) et des échantillons de couleurs. Expliquez quand et comment utiliser ces couleurs dans les supports de communication.
  • Couleurs secondaires : Si votre palette inclut des couleurs secondaires, décrivez-les également et indiquez dans quelles situations elles doivent être utilisées.
  • Couleurs à éviter : Identifiez les couleurs qui ne doivent pas être associées à votre marque, car elles pourraient nuire à l’image de la marque.
  • Gradients et dégradés : Si vous utilisez des gradients ou des dégradés, spécifiez comment ils doivent être appliqués de manière cohérente.

Typographies de la marque

Enfin, le brand book doit définir les typographies :

  • Polices primaires : Identifiez les polices typographiques primaires que votre marque utilise pour les titres, le corps du texte, etc. Incluez des exemples de texte pour montrer à quoi ressemblent ces polices.
  • Polices secondaires : Si votre marque a des polices de secours, précisez quand elles doivent être utilisées (par exemple, pour une lisibilité accrue sur le web).
  • Tailles de police : Spécifiez les tailles de police recommandées pour différents types de contenu (titres, paragraphes, légendes, etc.).
  • Espacement et interlignage : Définissez les valeurs d’espacement et d’interlignage recommandées pour chaque police, garantissant une mise en page cohérente.
  • Exemples de hiérarchie typographique : Montrez comment créer une hiérarchie visuelle avec les polices, en utilisant des exemples de titres, sous-titres, et texte de corps dans différents supports de communication.

Notre astuce pour créer votre brand book

Un brand book bien conçu est un atout inestimable pour toute entreprise, garantissant la cohérence de l’image de marque et une communication efficace.

Pour obtenir un brand book de qualité professionnelle, n’hésitez pas à faire appel à un rédacteur expérimenté, prêt à vous accompagner dans la création de contenus personnalisés qui reflètent fidèlement l’identité de votre marque.

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