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Marketing vidéo : les secrets d’un live stream réussi

64  % des entreprises utilisent le live vidéo sur les réseaux sociaux. Parmi elles, 72  % le font de manière très...

Publié par Celine Albarracin

64  % des entreprises utilisent le live vidéo sur les réseaux sociaux. Parmi elles, 72  % le font de manière très régulière. Et ce n’est pas sans raison  !

Ce format est très populaire auprès des internautes et génère souvent plus d’engagements que la vidéo classique.

Alors, comment tirer profit du live stream et surtout, comment le réussir  ? Codeur vous dit tout  !

Le succès du live stream

Pourquoi devriez-vous intégrer le live stream dans votre stratégie  ? Pour vous répondre en chiffres, sachez que  :

  • 58  % des entreprises ont compris l’importance de faire des vidéos live durant les événements.
  • 68  % des entreprises considèrent la vidéo comme importante (45  % très importante) pour leur stratégie marketing
  • 64  % des entreprises utilisent la fonction “live” sur les réseaux sociaux

D’ailleurs, les entreprises ont prévu d’augmenter leur budget live vidéo de 53  %.

Et vous  ?

Les bénéfices de la vidéo live

Les bénéfices à tirer du live stream sont réels.

Tout d’abord, 78  % des entreprises qui l’utilisent ont remarqué que ce format suscite plus d’engagements avec leur audience que les autres formats.

Interactifs, les live permettent à votre communauté de laisser des commentaires en temps réel et d’obtenir rapidement des réponses. L’échange est spontané, humanisé. D’ailleurs, 57  % des marketeurs jugent que cet engagement se ressent sur les réseaux sociaux.

Plus d'engagements avec une vidéo live Facebook

Pour 66  % des marketeurs, la vidéo live est facilement accessible par tout le monde  : YouTube, Vimeo et Facebook, entre autres, permettent à tous leurs abonnés de s’y mettre.

Enfin, 59  % des entreprises jugent que le direct humanise leur stratégie marketing digitale  : le lien avec leur audience est direct.

Où diffuser ses live vidéos  ?

Pour savoir où diffuser vos vidéos live, il faut connaître votre audience.

Cependant, si vous voulez faire des tests (et ensuite, analyser les retombées), nous vous recommandons d’opter pour Facebook  : le réseau sociaux compte environ 700 millions d’utilisateurs. 78  % des entreprises ont choisi cette plateforme pour diffuser leurs lives.

YouTube détient, quant à lui, un record de 1,5 milliard d’utilisateurs. La consommation de vidéos YouTube sur le mobile augmente de 100  % chaque année. C’est aussi un réseau à exploiter, surtout si vous avez des vidéos longues.

En effet, les vidéos publiées sur YouTube sont souvent 2.5 fois plus longues que sur Facebook. Le réseau social dédié à la vidéo est davantage utilisé par les entreprises de média dont les lives durent parfois plus d’une heure.



Quel contenu live diffuser  ?

À la recherche d’inspiration pour vos lives  ? Voici une liste d’idées non-exhaustive  :

  • Les questions/réponses avec un expert
  • Les interviews d’experts ou de clients
  • Les inaugurations de magasins/locaux d’entreprise
  • Les lancements de nouveaux produits/services
  • Les conférences de presse
  • Les coulisses de l’entreprise
  • Les événements internes ou participations à un événement externe

Le matériel nécessaire pour diffuser un live

Le matériel qu’il vous faut pour réaliser votre direct se constitue des appareils suivants  :

  • Une caméra ou appareil numérique pouvant filmer à condition que le terminal puisse envoyer un flux RTMP et filmer en HD (minimum).
  • Un dispositif audio d’excellente qualité  : sachez que le micro intégré à la caméra ne suffira probablement pas.
  • Un logiciel d’encodage nécessaire pour bien lier l’image et le son.

Bonus  : nos conseils pour un live de qualité

Donnez toutes les chances de réussite à votre projet live stream en suivant ces recommandations  :

  • Toujours préparer la vidéo en amont (script, cadrage, déroulement de la vidéo).
  • Promouvoir la vidéo en avance (sur le site, le blog, une newsletter, les réseaux sociaux).
  • Créer un titre percutant, qui donne envie d’en savoir plus.
  • Informer les personnes qui seront filmées pour leur demander leur accord.

Dernier point  : pour une vidéo live de qualité, nous vous conseillons de faire appel à un professionnel de la réalisation, de la prise et du montage vidéo.

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