Pourquoi perdre du temps à rédiger une bonne méta description si celle-ci n’a que peu d’impact sur le référencement naturel d’une page  ? Tout simplement parce que c’est elle qui inciter le lecteur à cliquer sur le title de votre page plutôt que sur un autre.

Entre technique et persuasion, nous vous expliquons comment rédiger une metadescription qui va booster le taux de visite de vos articles.

Rédiger une méta description  : la technique

La rédaction d’une méta description est régie par certaines règles même si elles sont amenées à changer selon le bon vouloir des moteurs de recherches.

On se souvient encore qu’en 2018, Google avait agréablement surpris tout le monde en augmentant l’apparition du nombre de caractères visibles d’une metadescription sur les pages de recherche… avant de revenir à l’ancienne version.

Pour rédiger une bonne méta description, vous devez portez votre attention sur trois choses  : 

Le nombre de caractères

135 à 160 caractères espaces compris  : c’est la taille recommandée pour une metadescription.

Au-delà de cette limite, les caractères supplémentaires ne seront pas lisibles par les internautes. Veillez donc à insérer les éléments importants de votre metadescription en début de phrase.

Le mot-clé principal

Il doit idéalement apparaître dans la partie visible de la metadescription. Il se peut également que Google le mette en évidence grâce à une mise en gras.

Ci-dessous, on note que nous avons opté pour une metadescription courte avec le mot-clé « rédacteur web » en début de phrase.

Le résumé de la page

Le texte d’une metadescription doit être unique et résumer le contenu de la page. Il s’agit d’une sorte de teasing qui doit donner envie au lecteur de lire le contenu.

Dans cette metadescription pour la requête « rédiger un article de blog », nous disons clairement à l’internaute que nous lui fournissons des conseils pour rédiger un article sur internet. Nous répondons donc à sa demande tout en éveillant sa curiosité en terminant notre phrase par un verbe d’action suivi de « … ».

Pour être certain d’avoir des méta descriptions au texte accrocheur et éviter de faire des erreurs, il peut être nécessaire de faire appel à un rédacteur professionnel. 

E-commerce  : bien rédiger les méta descriptions

Si la technique de rédaction d’une metadescription est la même pour une fiche produit que pour une page (longueur, mot-clé, description), elle doit aussi donner envie de découvrir le produit.

Pour cela, nous vous conseillons de mettre en avant les avantages du produit présenté. Dans le cas présenté ci-dessous, on insiste sur le fait que le produit en l’occurrence, un « Spa de nage » a deux fonctions  : sport et détente.

Dans le cas d’une description de catégorie, il est conseillé de mentionner les produits vendus dans cette catégorie et leur avantage commun.

Ici, nous avons choisi un exemple qui apparaît pour la requête « fruits et légumes bio livrés à domicile ». On y voit apparaître, le poids du panier de fruits et légumes de saison, la mention « Bio », la livraison à domicile et l’avantage commun  parfait pour les repas de la semaine ».

Bien rédiger une metadescription est un mélange de technique à appliquer et de persuasion. Demandez-vous ce dont l’internaute a envie en tapant sa requête sur Google et indiquez-le dans votre metadescription.