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Comment construire votre ligne éditoriale en 8 étapes ?

Noyau stratégique de votre blog et de votre content marketing, la ligne éditoriale doit être bien définie avant la publication du premier contenu. Ce...

Publié par Emeline

Noyau stratégique de votre blog et de votre content marketing, la ligne éditoriale doit être bien définie avant la publication du premier contenu.

Ce fil conducteur détermine dès le départ les idées que vous traiterez, le(s) ton(s) que vous utiliserez et les points de vue à adopter. Il vous sert de repères afin de proposer des contenus pertinents et cohérents, afin d’affirmer l’identité de votre entreprise auprès de vos lecteurs.

Mais comment définir clairement votre ligne éditoriale  ? En suivant ces 8 étapes  !

 

1. Définir ses sujets d’expertise

Évoluant dans un domaine d’activité précis, vous le connaissez certainement jusqu’au bout des doigts. Vous avez donc une idée générale des différents thèmes à traiter pour alimenter votre blog d’entreprise.

Exemple de calendrier éditoriale
Exemple de calendrier éditorial

Cependant, vous devez aller plus loin en trouvant comment décliner toutes les strates de votre activité. Pour y parvenir, posez-vous cette série de questions  :

  • Quelles informations souhaitez-vous communiquer à vos lecteurs  ?
  • Voulez-vous parler des coulisses de votre entreprise  ?
  • Aimeriez-vous leur faire part de vos coups de cœur  ?
  • Désirez-vous leur apporter des réponses techniques liées à votre secteur  ?
  • Souhaitez-vous devenir un blog d’information de référence dans votre secteur  ?
  • Voulez-vous proposer des conseils  ?
  • Souhaitez-vous commenter des études de marché  ?

 

2. Définir les objectifs SMART de son blog professionnel

La création de votre blog correspond à une stratégie marketing que vous souhaitez mettre en place.

Pour commencer, vous devez prendre les objectifs fixés dans votre stratégie éditoriale, pour vérifier qu’ils répondent au schéma SMART  :

  • Simples (ou spécifiques)
  • Mesurables (pour connaître votre retour sur investissement)
  • Atteignables (pour éviter de fixer des objectifs trop hauts par rapport à vos moyens)
  • Réalistes (n’espérez pas devenir n°1 sur le marché en 2 mois)
  • Temporels (vos objectifs doivent être atteints à une date précise)

Votre calendrier devra alors être construit en fonction des critères SMART de vos objectifs. D’ailleurs, il devra lui-même obéir à ces facteurs. Par exemple, si vous ne savez pas réaliser des vidéos ou infographies, ne les ajoutez pas immédiatement à votre calendrier.

exemple calendrier éditorial
Exemple d’un calendrier éditorial sur Excel

Si vous êtes seul aux commandes, évitez de vouloir produire plusieurs articles par jour, ce n’est pas réaliste. Ce support de communication a donc plusieurs vocations que vous devez lister  :

  • Partager des informations utiles et explicites par rapport à vos produits, vos services…
  • Augmenter votre notoriété et votre visibilité sur les moteurs de recherche
  • Accroître le nombre de visiteurs et les fidéliser
  • Acquérir des contacts qualifiés
  • Booster le partage de contenus sur les réseaux sociaux

Enfin, pensez à fixer un délai à partir duquel la diffusion de vos contenus éditoriaux doit remplir vos objectifs.

 

3. Définir sa cible

En vous lançant dans votre aventure entrepreneuriale, vous avez dû faire une étude de marché.

Cette étape inclut le choix du public cible auquel s’adressent vos prestations. Servez-vous de ce profil pour définir la ligne éditoriale, mais aussi choisir vos canaux de communication.

Si vous n’avez pas assez d’informations pour choisir les meilleurs réseaux sociaux et lister des idées en adéquation avec vos prospects, vous devrez pousser la connaissance de vos buyers persona.

Vous connaissez leur profil, leur moyenne d’âge, ce qu’ils font dans la vie et leurs aspirations. Mais savez-vous où, comment et quand ils recherchent l’information pour réaliser leurs objectifs  ? Par ailleurs, connaissez-vous le format de contenu qu’ils privilégient  ?

Ces renseignements vous permettront de placer les bons contenus, au bon moment dans votre calendrier éditorial.

Notre conseil
Observez les publications de vos concurrents (heure, format et canaux de communication) pour construire votre propre planning. Il sera toujours possible de l’optimiser lorsque vous aurez commencé la publication.

Recherchez davantage de renseignements sur eux, notamment de quelle façon ils communiquent, où ils recherchent des conseils, de quelle manière ils prennent contact…

 

4. Étudier leur parcours d’achat

Vous ne proposerez pas le même contenu à un prospect qui débute sa quête d’informations qu’à un potentiel client qui a déjà sélectionné 2-3 entreprises pour l’aider dans sa problématique.

Votre calendrier éditorial doit comporter plusieurs volets, qui accompagnent vos buyers persona dans leur cycle de décision, puis d’achat. Si vous n’avez encore jamais publié d’articles, commencez par ceux qui posent les bases de votre activité, avant d’aller crescendo dans le degré d’expertise.

5. Définir le type de contenu

Le type de contenus dépend des messages à communiquer et des lecteurs auxquels vous vous adressez. Vous avez alors le choix entre  :

  • Des photos
  • Des vidéos
  • Des guides
  • Des articles
  • Etc.

Encore une fois, c’est la connaissance de votre cible et de leurs habitudes en matière de recherche d’information qui va vous aider à choisir entre ces différents formats.

Veillez aussi à vos ressources internes. Toutes les entreprises n’ont pas les moyens (matériel, humain ou financier) de créer tous les types de contenu.

Évidemment, rien ne vous empêche de proposer plusieurs formats pour répondre à la plus large partie de votre cible.

 

6. Étudier la stratégie de contenu de la concurrence

D’autres entreprises ont déjà créé leur blog professionnel et beaucoup d’entre elles rencontrent du succès. Sans vous lancer dans l’espionnage industriel, connaître ce qu’ils font peut vous être utile.

Pourquoi  ? Parce que vous pourrez faire différemment et mieux  ! Vous arriverez plus simplement définir votre valeur ajoutée par rapport à ce qu’ils proposent.

 

7. Lister les idées d’articles à produire

Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour établir votre ligne éditoriale. Vous avez aussi une partie des idées d’articles que vous publierez sur votre blog.

Notez les sujets qui vous semblent les plus pertinents et ajoutez quelques explications. Cette liste vous aide à trouver l’inspiration et à créer une suite logique de vos contenus.

 

8. Placer les articles à publier dans un calendrier éditorial

Et voilà, nous arrivons à la dernière étape d’élaboration du calendrier éditorial  ! Munissez-vous d’un tableau Excel ou d’un outil comme Trello pour créer votre planning de publication. Classé en mois, semaine, puis journée, ce dernier vous aide à anticiper la rédaction de chaque contenu.

Votre calendrier éditorial vous permet de programmer la création de vos contenus pour garder le rythme. Ce qui va profiter à votre référencement naturel, mais aussi fidéliser votre audience. Plus vos prospects viendront consulter vos articles pertinents, plus ils auront de chance de se transformer en clients  !

Alors, placez vos différentes idées selon la saisonnalité des ventes et les événements qui rythment généralement votre activité (période de fête, vacances estivales, rentrée…).

 

Véritable fil d’Ariane, la ligne éditoriale vous aide à mieux gérer votre blog d’entreprise. En respectant les différentes étapes de cet article, vous proposerez des contenus cohérents, correspondant à vos objectifs et aux attentes de vos prospects.

Et si vous avez besoin d’aide pour cette mission, n’hésitez pas à faire appel à un rédacteur web professionnel sur Redacteur.com.

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