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5 conseils pour créer de l’evergreen content

À l’heure où l’actualité dure quelques secondes avant d’être dépassée, comment rédiger du contenu durable et...

Publié par Morgane Ponton

À l’heure où l’actualité dure quelques secondes avant d’être dépassée, comment rédiger du contenu durable et pérenne  ?

La plupart des contenus liés à un lancement produit, une tendance annuelle, un rapport précis ou encore l’innovation du moment peuvent rapidement connaître un phénomène d’obsolescence.

C’est tout l’enjeu de l’evergreen content  : être un contenu intemporel et non périssable. Voyons comment vous pouvez rédiger de l’evergreen content qui dure toujours  !

Comprendre le concept du contenu evergreen

Commençons par bien comprendre la particularité du contenu evergreen. Littéralement, on l’appellera le contenu « toujours vert ».

Cette tendance s’implante de plus en plus au coeur des rédactions web. On aurait pu croire qu’il s’agissait d’une manière plus écologique d’écrire à l’instar du moteur de recherche Ecosia.

Il n’en est rien. Cette notion verte symbolise le fait d’avoir un contenu continuellement frais et neuf. Avoir un tel contenu dans son blog ou site permet de proposer des textes intemporels et populaires.

1. Identifiez le bon type de contenu

trouver de l'evergreen content facilement sur le blog de rédacteur

Avant de rédiger vos contenus, sélectionnez votre thème avec soin. Grâce à votre outil d’analytics, étudiez les courbes de trafic, visite, temps de lecture, commentaire ou évaluation de vos articles de blog. Cela vous permettra de faire émerger deux types de thématiques  :

  • Les sujets populaires

Ce sont les sujets pour lesquels vos lecteurs ont une appétence particulière.

Les articles les plus lus ou les mieux notés par exemple tout comme les articles plus anciens qui vous génèrent toujours un nombre de visites important.

  • Les sujets d’intérêt constant

Isolez aussi des articles où des thématiques qui rencontrent un intérêt constant et régulier.

Déterminez ensuite la thématique commune à tous ces contenus.

Il peut s’agir du sujet, mais aussi de la manière dont vous avez formulé votre titre (une question, un tuto), ou encore de votre style éditorial (une checklist, un pas à pas, un article d’opinion).

Ensuite, vous disposez de toute la manière pour rédiger du contenu evergreen. Trouvez une variante du thème le plus populaire et des idées d’articles en relation.

Par exemple, pour un article sur  : comment se lancer en freelance  ?
Vous pouvez décliner  :

  • Les 5 étapes clés pour devenir freelance
  • Comment trouver des clients en freelance  ?
  • Et si vous passiez le cap pour devenir indépendant
  • Quitter un CDI et devenir Freelance
  • etc.

Bien que la base de votre article soit la même, tentez de créer du contenu nouveau pour ne pas risquer un carton rouge de Google pour duplicate content et d’ennuyer vos lecteurs.

2. Proposez des solutions pour vos clients

trouver des idées de contenu evergreen sur le blog de rédacteurs

Une source intarissable de contenu intemporel se trouve aussi dans les problèmes que rencontrent vos clients.

Reprenez des commentaires sur vos articles, des mails de contact que l’on vous a envoyé ou interrogez-les directement par un sondage sur les réseaux sociaux.

Plus vous arriverez à identifier les « pain points » universels qu’ils rencontrent, plus vous serez à même de rédiger un contenu précis et utile qui aura une durée de vie beaucoup plus longue qu’à l’accoutumée.

Visez aussi la longue traîne avec des thématiques précises où vous pourrez capter une audience qualifiée.

3. Trouvez l’inspiration sur les réseaux sociaux

idées de contenus faciles sur evergreen content blog rédacteur

Cherchez les tendances en dehors de votre site pour voir les articles qui fonctionnent le mieux, pour cela  :

  • Faite de la veille sur des sites concurrents ou proches de vous. Quels sont leurs meilleurs articles sur ce thème  ?
  • Regardez les types de posts qui fonctionnent le mieux sur les réseaux sociaux avec un outil comme Buzzsumo par exemple.
  • Enfin, analysez les volumes de recherche sur votre mot clé principal grâce à Google Trends.

4. Choisissez le bon format

Plusieurs formats sont possibles pour rédiger du contenu evergreen  :

  • Articles de blog  ;
  • Guides  ;
  • Tutoriels  ;
  • Livres blancs  ;
  • Listes d’outils.

Ces derniers ont une vraie valeur ajoutée.

Attention
Attention toutefois aux infographies et études chiffrées qui ne seront plus citées en source au bout de deux ou trois ans.

En termes de calibrage, du contenu evergreen ne fait pas exception à la taille d’un article type  :

  • Soit vous souhaitez couvrir un sujet bref ou très précis avec une liste synthétique. Le format idéal se situe en dessous de 500 mots.
  • Sinon, nous vous recommandons d’écrire au minimum 800 mots et plus pour pouvoir couvrir votre sujet de manière détaillée et capter des lecteurs récurrents.

5. Rédigez de manière intemporelle

image redaction rediger de manière intemporelle contenus evergreen blogLe style rédactionnel est également essentiel pour faire durer votre contenu dans le temps.

Ne faites pas référence à des événements d’actualité, parlez de périodes longues et ne mentionnez pas de marqueur temporel précis comme  :

  • cette année  ;
  • hier  ;
  • le mois dernier.
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