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Chaque nouvelle année, les marques se doivent de rivaliser de créativité pour concevoir des emballages originaux et inattendus qui permettront à leurs produits de se démarquer de ceux de la concurrence.
Aussi, si 2020 devrait être marqué par la démocratisation des emballages recyclables mais aussi par le boom des emballages intelligents, les designers spécialistes en packaging devraient aussi réserver de jolies surprises.
Voici d’ailleurs sans tarder 15 tendances fortes de packaging en 2020.
Nul besoin d’illustration, le nom du produit ou de la marque peut faire office de design !
Avec des typographies qui se suffisent à elles-mêmes, ces designs de packaging mettent parfaitement en avant l’identité de la marque.
L’idée est simple, mais originale et très tendance en 2021.
Si la tendance est aux emballages responsables, il en va de même avec l’utilisation des couleurs.
En 2021, le choix des teintes utilisées dans vos packagings sera donc axé sur des couleurs produites avec le moins de dommage possible pour l’environnement.
La palette des couleurs tendances en 2021 sera divisée en deux sections.
On observe un retour aux teintes douces et naturelles, bien que certaines couleurs artificielles et dynamiques auront encore un bel avenir devant elles.
À l’heure où les consommateurs semblent avoir « enfin » pris conscience de la menace que représentent les déchets plastiques pour notre planète, les marques devraient en 2020 poursuivre leurs stratégies visant à se passer, à terme, de ce matériau.
Carlsberg avec sa bouteille de bière en papier
Si certaines se tournent vers des emballages biodégradables, d’autres chercheront par tous moyens à réduire leur emballage au minimum, obligeant par la même les designers à sortir des sentiers battus pour que ces produits attirent l’œil et rencontrent un succès commercial.
Le bois et le papier kraft font également leur apparition.
La tendance est au minimalisme dans l’univers du design : logo, sites web… et les emballages suivent la même tendance en 2021.
Les packagings seront simples et épurés, avec un aspect très naturel donnant à dire aux consommateurs : « Je n’ai rien à cacher ! ».
En effet, derrière cette simplicité de façade, les conceptions minimalistes cherchent à délivrer un message d’authenticité et rien n’est laissé au hasard.
La marque doit être reconnaissable avec l’essentiel et chaque détail à son importance.
Le vintage a la côte depuis quelques années, mais la tendance en 2021 va plonger le consommateur dans une totale expérience immersive.
Il ne s’agira plus d’ajouter un détail vintage sur son produit, mais de concevoir son design vintage dans sa globalité. Étiquettes, contenants, logo, emballage… tout va être pensé pour transporter le client à une autre époque.
Pour toutes les marques qui cherchent à se démarquer du concept minimaliste, les emballages aux motifs audacieux commencent à être aussi très tendance.
C’est une excellente façon de vous démarquer de la concurrence en attirant l’attention des consommateurs.
Attention toutefois à mesurer votre audace, restez concentré sur votre image de marque afin de réaliser un packaging cohérent avec des couleurs appropriées et des éléments de conception qui donnent un sentiment d’unité.
Des ronds, des losanges ou encore des triangles vont envahir les designs de vos packagings en 2021.
Ces formes simples, et pourtant extrêmement tendance vont donner un look très moderne à vos emballages.
En 2021, la couleur fait l’emballage. Des packagings avec une seule couleur vont faire leur apparition, souvent avec des teintes vives qui mettent immédiatement le texte et le design en valeur comme ce sachet imaginé par le designer Vertolět :
Ou encore la marque Feel qui se démarque par cette couleur unique qui la connecte à la nature.
C’est une tendance percutante, qui ne laissera pas les utilisateurs indifférents !
L’art est partout, dans la rue, dans le métro, alors pourquoi ne serait-il pas aussi sur vos emballages !
Si la tendance s’emploie surtout pour les produits haut de gamme, elle devrait très vite se démocratiser. Les concepteurs puisent leur inspiration à travers les œuvres des grands maîtres de l’art pour créer des designs très originaux, comme cet emballage de fromage :
Ou encore cette superbe étiquette réalisée par Stranger & Stranger, une société de conception d’emballages spécialisée dans l’industrie des boissons alcoolisées.
Les dessins et illustrations personnalisés seront une des grandes tendances 2021 dans les packagings. On constate une démarche plus axée sur l’expérience utilisateur même dans le monde de l’emballage.
Il est loin le temps de l’emballage fonctionnel, les designs de demain se pareront de dessins techniques et anatomiques qui vous donneront l’impression d’être encrés à la main.
La tendance 2021 en matière de packaging tend vers plus d’inclusivité. Les emballages s’illustrent de motifs suggestifs, voire très explicites. En un clin d’œil, le consommateur voit ce qui se cache derrière l’emballage, sans avoir besoin de lire l’étiquette.
Vous trouverez également des petites illustrations abstraites sur les packagings de demain qui vont chercher artistiquement à suggérer le produit. Ces motifs fantaisistes et ludiques vont très vite remplacer les photos souvent agressives.
Afin de se connecter à leurs clients, certaines marques devront mettre à profit leurs emballages et faire en sorte que ces derniers racontent une histoire.
Marque de beauté Wise
Ces emballages narratifs seront particulièrement intéressants pour des marques essentiellement distribuées en ligne.
En effet, l’impossibilité d’être touchés est un vrai point faible pour les produits vendus en ligne et un emballage narratif, si ce dernier parvient à susciter une émotion chez le client, peut venir compenser cette faiblesse.
2020 devrait donc être une année où les marques vont utiliser leurs emballages pour se raconter et pour faire passer leur message.
Les tendances de ces dernières années révèlent que les couleurs pastels occupent à nouveau une place centrale dans les packagings.
En effet, ce type de couleur trouvera parfaitement sa place en 2020 sur les emballages de produits féminins pour un effet doux et chaleureux.
Notez également que beaucoup de consommateurs préfèrent ces couleurs pastels aux couleurs vives, parfois trop stimulantes.
En 2021, les marques de boissons et de produits de soin/beauté vont prendre un malin plaisir à intégrer la couleur de leur produit à la conception de leurs packagings.
Behance : packaging transparent de savon
Si certaines marques agissent de la sorte afin de jouer la carte du minimalisme et de l’élégance, d’autres rechercheront davantage un contraste de couleurs capable de faire ressortir leur produit d’un rayon sur le plan visuel.
Dans un monde où tout (ou presque) est déjà connecté, il n’est guère surprenant que les emballages puissent également l’être.
En 2020, un nombre croissant de marques devraient se laisser tenter par des packagings intelligents offrant une meilleure information aux clients et garantissant une meilleure conservation des produits.
Si le consommateur devrait profiter des nouvelles « fonctionnalités » de ces emballages, les marques entendent bien en profiter pour récolter des données et individualiser leurs offres à moyen terme.
En 2021, les marques vont donc tenter de nombreux paris pour concevoir des emballages qui sortent de l’ordinaire et qui séduisent les clients.
Conçus à partir de matériaux biodégradables et désormais connectés, ils pourront arborer des métamorphoses, des tons terreux ou un design rétrofuturiste et même raconter une histoire. À moins qu’ils ne jouent simplement avec la couleur du produit par transparence.
Une chose est certaine, en 2021, les spécialistes du packaging vont vous surprendre…
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