Qu’est-ce qui incite le plus les internautes à cliquer sur une publication Facebook ou un Tweet ?

Le titre, bien sûr !

Il existe des principes bien connus pour écrire des titres captivants qui rendront vos posts irrésistibles, mais que disent les chiffres à ce sujet ?

BuzzSumo a justement analysé 100 millions de titres d’articles pour déterminer lesquels génèrent le plus d’engagement sur les réseaux sociaux.

Le point sur les principaux résultats.

Les titres les plus efficaces sur Facebook

Ce graphique liste des expressions de trois mots et leur engagement moyen sur Facebook lorsqu’ils sont utilisés dans des titres :

Surprenamment, les trois mots qui suscitent le plus d’engagement (et de loin) sont : « va vous faire ».

Cela peut paraître étrange, mais une fois cette expression mise en contexte, cela devient beaucoup plus clair :

Hé oui ! On retrouve ces trois mots dans les titre « à la Buzzfeed », connus pour leur capacité à attirer des clics.

En haut de tableau, on retrouve aussi d’autres formules plus habituelles comme « voilà pourquoi » ou « la raison est », ce qui confirme que les internautes aime les contenus explicatifs, qui répondent à une question ou à un mystère.

On retrouve également de nombreuses formules plus émotionnelles comme :

• « Larmes de joie »
• « Vous faire pleurer
• « Donner la chair de poule »… 

Là encore, l’influence des titres « clickbait » se fait ressentir.

Les titres les plus performants sur Twitter

Twitter n’obéit pas aux mêmes règles que Facebook, et c’est notamment le cas pour les titres qui suscitent le plus d’engagement.

On retrouve ainsi dans le top 3 :

• « C’est ce qui »
• « Pour la première fois »
• « Choses à savoir »

Si les contenus informatifs (« x choses à savoir sur […] », « La vérité sur […] », etc.) sont particulièrement populaires, une autre caractéristique des titres engageants sur Twitter est l’idée de nouveauté :

• « […] pour la première fois » ;
• « […] est le nouveau […] » ;
• « Première impression sur […] »

Les titres les plus engageants sur LinkedIn

LinkedIn a lui aussi ses spécificités, notamment parce que c’est un réseau professionnel et donc plus axé sur le B2B (d’entreprise à entreprise).

Ainsi, les 3 formules qui génèrent le plus d’engagement sur LinkedIn sont :

• « Le future de […] »
• « X façons de […] »
• « […] que vous devez connaître »

Les contenus qui intéressent le plus sur ce réseau social ont donc plusieurs caractéristiques :

• Ils donnent des perspectives, des pistes sur un secteur ou un domaine ;
• Ils donnent des conseils pratiques ;
• Ils informent sur des tendances ou des bonnes pratiques.

Le nombre de mots idéal pour un titre

BuzzSumo s’est également intéressé au niveau d’engagement des titres sur Facebook en fonction de leur longueur et les résultats de leur analyse peut surprendre :

On remarque que les titres atteignent un pic d’engagement lorsqu’ils comptent une quinzaine de mots : une information assez contre-intuitive, car on a tendance à penser que sur internet, « shorter is better ».

Toutefois, à bien y réfléchir, ceci est loin d’être illogique : un titre plus long, c’est aussi un titre plus exhaustif qui décrit précisément le sujet du contenu, là où un titre court est nécessairement plus vague.

Un titre de 17 mots peut tout à fait générer un engagement très fort.

Il faut cependant trouver un juste milieu : au-delà de 17-18 mots, le niveau d’engagement des titres commence à s’effondrer car ils deviennent trop « lourds ». Il s’agit donc de trouver l’équilibre pour que vos titres soient exhaustifs tout en étant digestes.

Conclusion

Cette étude est éclairante à plus d’un titre, car elle offre des pistes solides pour personnaliser ses publications sur les différents réseaux sociaux et maximiser l’engagement.

Toutefois, un titre attrayant ne remplace pas un contenu de qualité ; bien au contraire, si le contenu n’est pas à la hauteur des attentes suscitées par le titre, le lecteur aura une impression très négative.

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