Navigation

Toutes les catégories

Voir les derniers articles

Les tendances et les défis du marketing d’influence en 2018

Le marketing d’influence fait maintenant partie de la stratégie de nombreuses entreprises, particulièrement en B2C. Et cette pratique, qui consiste à...

Publié par Leo Chatillon

Le marketing d’influence fait maintenant partie de la stratégie de nombreuses entreprises, particulièrement en B2C.

Et cette pratique, qui consiste à promouvoir une marque par le biais d’influenceurs, est de plus en plus adoptée, comme l’atteste une étude réalisée par Linqia.

Quelles sont les tendances de l’influence marketing en 2018  ? Quels seront les principaux challenges à relever  ? Voici une synthèse des résultats.

Les tendances 2018 de l’influence marketing

Quels sont les grandes tendances que les professionnels comptent adopter en 2018  ?

influence marketing

  • 52  % d’entre eux souhaitent mettre en œuvre des programmes exploitant différents types d’influenceurs  ;
  • 44  % comptent utiliser le contenu issu de l’influence marketing pour améliorer d’autres canaux  ;
  • 36  % visent à intégrer l’influence marketing au e-commerce pour propulser les ventes.

Parmi les autres tendances, on peut relever la volonté de faire des influenceurs de véritables ambassadeurs de marque, l’utilisation de l’intelligence artificielle, ou encore l’intégration des influenceurs dans le programme de fidélité.

Les défis du marketing d’influence en 2018

L’enquête s’intéresse également aux challenges auxquels seront confrontés les professionnels.

influence marketing

Les principaux défis à relever sont  :

  • Déterminer le retour sur investissement des campagnes d’influence marketing (76  %)  ;
  • Les changements dans les algorithmes des réseaux sociaux, qui rendent les contenus d’influenceurs moins visibles (42  %)  ;
  • Le temps consacré à la gestion des campagnes d’influencer marketing (35  %).

Un budget en hausse

39  % des professionnels interrogés déclarent que leur budget dédié au marketing d’influenceur va augmenter cette année  :

influence marketing

Près d’un tiers des répondants prévoit de dépenser entre 25 000 et 50 000 $ à cet effet (25  % d’entre eux dépenseront entre 50 et 100 000 $)  :

influence marketing

La mesure du ROI de l’influence marketing

L’enquête nous renseigne sur les principaux critères utilisés par les experts du marketing afin de mesurer le succès de leurs campagnes  :

influence marketing

L’engagement (90  %), les clics (59  %) et les impressions (55  %) forment le trio de tête, suivis de près par les conversions (54  %) et la portée sur les réseaux sociaux (50  %).

Les réseaux sociaux les plus sollicités

Quels sont les plateformes sociales jugés les plus importants par les professionnels interrogés  ?

influence marketing

En tête de liste, on retrouve sans trop de surprise Instagram et Facebook, suivis par les blogs, YouTube et Pinterest.

À l’inverse, les réseaux sociaux comme SnapChat et Twitter semblent être boudés par les marketeurs.

Lire la suite de l'article
Afficher les commentaires (0)

Commentaires

Newsletter WebActus

Abonnez-vous pour recevoir notre sélection des meilleurs articles directement dans votre boîte mail.

Nous ne partagerons pas votre adresse e-mail.

Articles similaires

Webmarketing

Sonic rachete la technologie DiVX

Sony Sonic vient en effet d’acquérir la technologie DiVX pour la modique somme de 323 millions de dollars. Vous connaissez surement ce forme puisqu’il est l’un...

Publié le par Team WebActus
Webmarketing

BattleDev : les résultats de la 12ème édition

La 12ème édition de la #BattleDev s’est déroulée hier soir et a encore rassemblé des milliers de développeurs dans toute la France....

Publié le par Fabian Ropars