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La programmatique est un levier digital de plus en plus important pour les entreprises du web. Ce mode d’achat est en train de devenir la norme en matière de display. En Europe, 16,7 milliards d’euros ont été investis en programmatique en 2018, contre 6,4 milliards en display traditionnel. Pour la France, la programmatique représente déjà 1,3 milliard d’euros en 2018, une hausse de 40 % par rapport à 2017. Pour piloter ces campagnes stratégiques, les marques font de plus en plus le choix d’internaliser ces achats. C’est notamment le cas de OUI.sncf qui nous explique comment l’internalisation permet de déployer des campagnes plus efficaces, de maitriser mieux ses coûts, et de nourrir sa connaissance client.
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