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Les sites apparaissant en première place des résultats sur Google obtiennent plus de 43 % des clics. Le secteur de l’hôtellerie étant hautement concurrentiel, vous devrez faire preuve de stratégie pour vous hisser en top place.
Voici 10 astuces pour que votre établissement hôtelier attire davantage de trafic qualifié !
Avant d’entreprendre toute action, vous devez analyser la place actuelle de votre site web dans les résultats de recherche.
Cependant, vous devez savoir que votre position est influencée par :
Par ailleurs, pensez à évaluer la place de vos concurrents, ainsi que leur stratégie SEO. Avec un outil comme SEMrush, par exemple, vous saurez quels mots-clés sont travaillés, les principaux backlinks, etc. Ces informations vous aideront à optimiser votre propre référencement.
En immobilier, ce qui compte, c’est l’emplacement. Dans le cadre d’un établissement hôtelier aussi ! Les voyageurs veulent un hôtel proche des commodités, dans une ville où il existe des activités à faire, des promenades agréables, des lieux à visiter…
Parfois, ils vont d’abord se renseigner sur une région avant de choisir un hôtel. Grâce à des contenus qui valorisent votre environnement direct, vous allez capter ces internautes.
Travaillez le SEO local en proposant des articles sur les monuments, randonnées et événements qui se déroulent autour de votre établissement.
Les meilleurs sites web d’hôtel se chargent en 2 secondes. Le temps de chargement des pages fait partie des premiers critères de référencement. Les internautes sont impatients. Si vos pages ne s’ouvrent pas rapidement, ils sont susceptibles de quitter votre site sans découvrir votre hôtel.
Si vous voulez présenter un maximum de clichés de votre établissement, créez un compte Instagram et/ou Pinterest. Sur votre site internet, mettez en valeur vos comptes sur ces plateformes pour inciter les visiteurs à les consulter (et à s’abonner !).
Les backlinks témoignent de l’autorité de votre site web. Cela montre aux moteurs de recherche que vous êtes digne de confiance. C’est un signal qui contribue à augmenter la visibilité de votre hôtel dans les résultats de recherche.
Pour générer des backlinks vers votre site :
Pensez aussi à supprimer les liens entrants brisés, ainsi que ceux qui vous paraissent obsolètes ou de faible qualité. Ils nuisent à votre référencement.
Via Google Analytics et la Search Console, vérifiez les requêtes qui mènent à vos pages. Ces informations vous aideront à améliorer vos contenus.
Idéalement, votre hôtel doit se positionner sur des expressions en lien avec sa localisation (ville, région et/ou pays), votre standing (nombre d’étoiles) et les prestations proposées (piscine, spa, animaux admis, club enfant…).
Si ce n’est pas le cas, il est conseillé de revoir le texte sur vos pages et vos articles de blog.
La console de recherche Google est une mine d’or pour évaluer la santé de votre site internet. Pour cela, assurez-vous de la crawlabilité de vos pages.
Répondre oui à ces 3 questions augmente vos chances d’arriver en tête des résultats.
Lorsqu’un internaute arrive sur votre site internet, il va vouloir le parcourir totalement. Son objectif ? Vérifier que votre hôtel propose toutes les prestations qu’il recherche.
Google My Business est indispensable pour une belle visibilité dans les moteurs de recherche.
Créez une fiche (c’est gratuit) et remplissez-la le plus précisément possible. Les informations fournies seront directement affichées dans les résultats de recherche et dans Google Maps. Elles vont inciter les internautes à cliquer sur votre fiche plutôt qu’une autre.
Pensez à bien ajouter :
L’objectif est d’encourager les clients potentiels à cliquer sur « visiter le site web », « appeler » ou « réserver » directement à partir de la recherche.
Les données structurées aident les moteurs de recherche à comprendre des éléments structurants de votre site web.
Pour un hôtel, il existe des balises spécifiques comme :
42 % des clients réservent un hôtel via mobile. Rendre votre site web mobile-friendly augmente votre positionnement dans les recherches mobile.
Les éléments de navigation, le texte, les images… doivent se redimensionner, s’adapter et se réorganiser pour offrir une expérience de visualisation optimale sur les smartphones.
Pensez également à valoriser au mieux les call-to-action, via des boutons facilement cliquables sur mobile. Votre taux de réservation en dépend !
Si vous avez un doute sur les performances SEO du site de votre hôtel, sollicitez l’analyse d’un rédacteur spécialiste SEO. Il pourra vérifier les 10 critères de cet article et vous aider à optimiser votre visibilité dans les moteurs de recherche !
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