La majorité des entrepreneurs portant un projet dans l’univers du web ont pris la mauvaise habitude d’opposer le référencement naturel (SEO) et le référencement payant SEA – Adwords.

Ainsi, beaucoup construisent leur stratégie de marketing digital autour de l’un des deux et négligent le second, une vraie erreur.

En effet, comme nous allons le voir dans cet article, SEO et Adwords ont tous deux de vrais avantages et c’est très probablement de leur complémentarité que vous pouvez attendre les meilleurs résultats pour vos projets digitaux.

Les avantages procurés par une campagne de publicités Adwords

Le référencement payant a, en France, toujours autant de partisans que d’opposants. Certains lui reprochent effectivement de coûter cher pour des résultats pas toujours à la hauteur. D’autres, au contraire, estiment qu’il est indispensable tant le référencement naturel nécessite du temps pour porter ses fruits.

Dans la réalité, il faut passer outre la question du coût et plutôt s’intéresser aux avantages qu’une campagne de publicités Adwords peut procurer  :

Les avantages procurés par une stratégie de référencement naturel

Le référencement naturel (SEO) est un véritable art que tout porteur de projet dans l’univers du web se doit d’essayer de maîtriser s’il désire que son site soit vu du plus grand nombre.

S’il n’implique pas nécessairement de dépenses comme c’est le cas du référencement payant, le référencement naturel implique un vrai investissement tant sur le plan financier que sur le plan du temps.

Il ne faut pas s’y tromper, le référencement naturel est un véritable investissement qui ne pourra parfois porter ses fruits que plusieurs mois plus tard.

Pour autant, à la vue des avantages qu’il procure, il est impossible de faire sans  :

SEO et Adwords très complémentaires

Comme nous venons de le voir, SEO et Adwords procurent tous deux leur lot d’avantages aux porteurs de projets dans l’univers du web.

Vous avez aussi pu constater que ceux-ci étaient différents, ce qui signifie que les techniques à appliquer dépendent avant tout de votre projet et de vos objectifs.

Ainsi, il va surtout falloir utiliser le référencement naturel et le référencement payant au bon moment. En vue du lancement du site Internet, il faudra principalement veiller à ce que ce dernier soit optimisé techniquement pour le SEO. C’est là la base pour espérer pouvoir exister sur le web.

C’est effectivement lors du lancement de l’activité que le référencement payant s’avère le plus pertinent.

En effet, passé le lancement du site, il n’est pas nécessaire de mener une communication agressive plutôt coûteuse. En revanche, il est essentiel de mettre en place une stratégie de référencement naturel qui vise à rendre le plus visible possible votre site Internet.

Pour ce faire, encadrez-vous d’une équipe de rédacteurs et de créateurs de contenus qui soient des experts de la discipline et publiez très régulièrement, votre objectif étant de positionner votre vitrine web sur un maximum de mots-clés et d’expressions cibles, qu’ils soient concurrentiels ou non.

Rien ne vous interdit, tout en poursuivant votre stratégie SEO, de réitérer une campagne Adwords, par exemple pour soutenir la mise en place d’une promotion…

Entre SEO ou Adwords, ne faites finalement pas de choix et utilisez seulement chacun d’eux à bon escient. Autrement dit, le référencement payant pourra servir à faire connaître votre site au lancement et, si votre budget le permet, à faire valoir vos meilleures promotions.

Le référencement naturel sera en revanche un quotidien à compter du lancement de votre activité. Il sera donc essentiel de vous entourer de professionnels qui sauront rédiger et créer les contenus de votre stratégie éditoriale.

Dès lors qu’elle sera bien pilotée, votre site web va grimper dans les résultats organiques, ce qui boostera votre trafic et vos ventes.