Articles de 600, 1 200, 2 000 ou 3 000 mots ? Vidéos de 30 secondes, 1, 3 ou 10 minutes ? Tous les spécialistes marketing se sont déjà questionnés sur la taille idéale de leurs contenus. Pourtant, il n’existe aucune réponse unanime.

Cependant, la longueur d’un contenu web influe aussi bien sur l’expérience l’utilisateur que sur son classement dans les moteurs de recherche. Voilà pourquoi cette question reste légitime.

Alors, c’est parti ! Essayons de répondre ensemble à la question : « Quelle est la longueur idéale d’un contenu web ? ».

Qu’est-ce qu’un contenu court ?

Pour déterminer la longueur de votre contenu, vous devez d’abord définir clairement ce qui constitue un contenu court.

Certains spécialistes fixent la limite à 1 000 mots, d’autres à 1 200 mots. À vous de voir, selon vos convictions, votre audience et votre activité. Généralement, un contenu inférieur à 1 000 mots est facile à lire et digérer, surtout s’il est aéré et illustré.

Concernant la vidéo, un format est dit « court » lorsqu’il est inférieur à 1 minute.

Un contenu court couvre donc un sujet spécifique, sans être trop approfondi ou détaillé.

Dans cette catégorie, on retrouve :

Les avantages du contenu court

Les inconvénients du contenu court

Qu’est-ce que le contenu long ?

Le contenu long écrit contient plus de 1 200 mots, tandis qu’une vidéo longue dépasse souvent les 1 min 30.  Approfondir un sujet est nécessaire dans le cas de :

Particulièrement utile pour gérer son image d’expert ou convertir des prospects en fin d’entonnoir, ce contenu engage et retient l’audience.

Il est destiné à éduquer et à informer les utilisateurs qui cherchent des réponses détaillées, des exemples concrets ou une méthodologie pour régler un problème.

Les avantages d’un contenu long

Les inconvénients du contenu long

Comment choisir la longueur idéale pour son contenu web ?

Vous l’avez compris, chaque format dispose de ses avantages et inconvénients. Pour choisir la bonne longueur pour votre prochain contenu, vous devez prendre en compte ces éléments :

L’objectif de votre contenu

Que cherchez-vous à faire avec votre contenu ?

Si vous souhaitez de la matière pour animer vos réseaux sociaux ou votre stratégie d’emailing, un contenu court est suffisant. De même si vous souhaitez générer une action avec une valeur ajoutée moyenne (inscription à la newsletter, partage d’un contenu sur les réseaux sociaux, etc.).

En revanche, si votre objectif est de vous classer sur un terme de recherche hautement concurrentiel, de générer du trafic ou des conversions à grande valeur (téléchargement d’un livre blanc, inscription à une offre d’essai, achat…), il est conseillé de rédiger pour un contenu long.

L’intention de recherche

Vous devez comprendre l’intention à laquelle votre contenu va répondre.

Pour ce faire, étudiez les contenus performants de vos concurrents sur le même sujet.

Si l’intention de votre public est d’apprendre ou de s’instruire, vous devez créer un contenu long. Mais, s’il cherche à se divertir ou à s’informer de vos dernières actualités, le contenu court reste une meilleure option.

La cible

Avec Google Analytics, analysez les préférences de votre audience en termes de contenus. Vous saurez rapidement si vos prospects sont plus réceptifs au contenu long ou court.

Scrutez vos performances précédentes en fonction du canal et du format, puis analysez les indicateurs comme :

Pensez aussi à vérifier les « top pages » dans Google Analytics. Quel format est en tête ?

La taille du tunnel de conversion

Combien de points de contact votre client atteint-il avant de se convertir ? La longueur du cycle d’achat est un élément essentiel pour définir la longueur du contenu.

Par exemple, un e-commerce dans le secteur de la mode peut stimuler les ventes d’une nouvelle collection ou d’un vêtement grâce à un contenu court sur les réseaux sociaux. Ce type d’entreprise surfe souvent sur les achats d’impulsion et coup de cœur. La fenêtre de conversion est donc courte, ce qui laisse la place aux contenus web concis et brefs.

À l’inverse, un acheteur B2B aura un chemin de conversion beaucoup plus complexe, où l’audience doit être nourrie avec du contenu éducatif et informatif. Des méthodologies, livres blancs et études de cas sont nécessaires pour sa prise de décision. Il faudra donc produire du contenu long en priorité.

Conclusion

Quelle est la longueur idéale d’un contenu web ? Celle qui répond à vos objectifs et aux préférences de votre audience, comme nous venons de le voir dans cet article !

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