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Fin de l’année : comment auditer votre marketing digital ? 

Le meilleur moyen de performer l’année prochaine, c’est d’analyser les retombées de votre marketing digital pour prendre des décisions...

Publié par Celine Albarracin

Le meilleur moyen de performer l’année prochaine, c’est d’analyser les retombées de votre marketing digital pour prendre des décisions pertinentes. Pour cela, rien de mieux qu’un audit complet et utile.

Mais qu’est-ce qu’un audit digital  ?

Auditer son marketing digital, c’est inspecter toutes les pratiques, méthodes et résultats des moyens mis en œuvre pour établir et améliorer votre présence en ligne. Que ce soit le contenu, le SEO, le marketing sur les réseaux sociaux ou l’optimisation de votre site web, aucun aspect n’est laissé au hasard.

L’objectif est d’analyser l’impact de chaque décision prise, chaque stratégie opérée, pour repérer les bonnes pratiques et s’améliorer.

Voici, en 4 étapes, comment mener un audit marketing avec efficacité.

Étape 1  : analyser le marketing de contenu

Vous devez avoir une idée claire de ce que vous attendez des contenus publiés  : quel est l’objectif principal de votre content marketing  ?

Ensuite, prenez un tableau pour classer  :

  • Les articles les plus performants (avec le plus de visites)
  • Les articles les plus engageants (ceux qui ont été le plus commentés sur le blog)
  • Les contenus moins performants (peu de visites)
  • Les articles avec le meilleur taux d’engagement sur les réseaux sociaux
  • Les contenus avec le plus fort taux de clics (qui ont mené vers une autre page de votre site internet)

Vous pourrez alors optimiser votre marketing de contenu 2019, en réadaptant les contenus qui ont le mieux répondu à votre objectif.

Vous saurez également quels articles recycler, afin de gagner du temps sur votre stratégie digitale  !

Étape 2  : évaluer la performance sur les réseaux sociaux

L’audit de votre stratégie social media implique d’avoir des objectifs clairs pour les prochains mois. Ces objectifs varient d’une industrie à une autre.

  • Pourquoi êtes-vous sur Facebook  ?
  • Qu’attendez-vous de Twitter  ?
  • Quels sont les indicateurs importants sur Instagram  ?
  • Pourquoi avez-vous choisi Linkedin  ?

Chaque plateforme devra faire l’objet d’une analyse spécifique, liée à vos objectifs.

Tout d’abord, vous devez vous assurer que les indicateurs principaux sont en hausse  :

  • Clics sur vos liens
  • Volume de la communauté
  • Taux d’engagement

Pensez aussi à vérifier la qualité de votre audience  : Vos abonnés ont-ils le même profil que vos buyers persona  ?

Enfin, auditez les contenus. Comme pour votre content marketing, vous devez connaître les publications qui ont reçu le meilleur taux d’engagement, le plus de clics ou le plus de partages. Cela vous aidera à élaborer votre stratégie éditoriale future.

Étape 3  : suivre le SEO

Google met régulièrement à jour ses différents algorithmes. Un audit de votre stratégie digitale doit impérativement contenir un audit du SEO. Même si, nous vous recommandons vivement d’analyser régulièrement votre positionnement  !

N’hésitez pas à refaire une recherche sur les mots-clés que vous utilisez, mais aussi à en chercher de nouveau. Le vocabulaire et les expressions employées peuvent évoluer d’une année sur l’autre.

Pensez aussi à la recherche vocale, l’avenir du SEO. En effet, 42  % des utilisateurs de Google affirment utiliser la recherche vocale au quotidien.

Il va falloir penser aux requêtes “parlées” et aux phrases plus longues.

Étape 4  : auditer le site web

L’ergonomie et la sécurité de votre site internet font partie intégrante d’un audit digital. Posez-vous les questions suivantes  :

  • Les liens internes et externes fonctionnent-ils de manière optimale  ?
  • Quel est le temps de chargement des pages  ?
  • Les images se chargent-elles correctement  ?
  • Les informations sur le site sont-elles à jour  ?
  • Les métadonnées sont-elles toutes remplies  ?
  • Les thèmes et plugins sont-ils à jour  ?

Dès que vous avez terminé l’audit de votre site internet et corrigé ou mis à jour les éléments, pensez à effectuer une sauvegarde. On n’est jamais trop prudent  !

 

Les données ne mentent pas. L’audit de votre marketing digital vous permet d’avoir une idée claire de votre situation.

Cette analyse profonde va forcément conduire à la réévaluation de vos stratégies… pour le meilleur  ! En effet, l’objectif est d’améliorer vos performances, d’année en année, grâce à l’expérience acquise.

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