Vous avez une identité. Vous l’avez mûrement réfléchie, après des heures de brainstorming, de mind-mapping et vous êtes prêt à mettre en œuvre votre branding…

Oui, l’utilisation excessive de termes anglo-saxons peut parfois dérouter les novices du marketing. Le branding, c’est pourtant simplement l’expression de ce qui vous différencie de vos concurrents. Pas vos prix, ni la qualité de vos produits. Non, ce qui fait que vous êtes « vous » !

Ce peut être un ton résolument jeune, un attrait pour la liberté des voyages ou même une addiction un peu honteuse aux vidéos de chats… C’est l’élément principal que vous pourrez mettre en avant pour créer un lien entre vous et vos clients.

Pour que ce branding existe, il faut le montrer. De toutes les manières possibles.

1. Le logo

Source : Olha Makarkina

Le logo, c’est le visuel que vous retrouverez absolument partout, sur :

Vous savez qu’il suffit d’en redessiner les courbes pour lui donner une tout autre image ? C’est pour cette raison que des marques bien établies prennent la peine de modifier leur logo : elles veulent l’associer à leur branding.

Il y a une leçon à retenir de cette pratique : il n’est jamais trop tard pour opter pour un logo qui vous ressemble vraiment.

2. La carte de visite

Source : Pedro Lopes

Outil professionnel ou publicitaire ?

En fonction des choix que vous ferez, votre carte de visite peut prendre plusieurs formes. Selon votre branding, vous aurez donc à effectuer une sélection entre un « classique » format rectangulaire ou une carte de visite :

Oui, l’expression de votre identité passe aussi par la manière dont vous rentrez en contact avec vos prospects comme avec vos partenaires.

Pour aller plus loin, découvrez nos conseils pour réussir sa carte de visite.

3. Le site internet

Source : shaikh shadab

Le design comme le contenu de votre site internet participent à votre branding. Un amoureux des arts aura ainsi tout intérêt à mettre en avant autant ses opérations de mécénat que ses produits : ils lui fourniront d’excellents thèmes pour communiquer sans donner trop l’impression de faire sa publicité.

Le risque serait de nuire à votre branding en réservant des images de mauvaise qualité à ce qui vous semble accessoire. À partir du moment où vous en parlez, où vous choisissez de le montrer, faites-le avec tout le talent et l’attention requis.

4. Les réseaux sociaux

Source : Instagram

Un bon branding doit étendre ses ramifications. Sur les réseaux sociaux, vous privilégierez les images qui correspondent à votre message.

Si votre volonté est d’apparaître comme une marque sportive, évitez les visuels de bureaux bien rangés… ou intégrez-y des panneaux de basket !

5. Vos produits

Source : Sergio Laskin

Les images de vos produits et même de vos services doivent soutenir votre branding.

Si vous êtes tourné vers la nature, intégrez toujours des éléments végétaux sur chacune de vos photos. Oui, on peut effectuer un bilan comptable dans une forêt ou servir un café à une jolie plante !

Plus vous répéterez ce procédé, plus votre branding prendra naissance, de manière presque subliminale, dans l’esprit de vos contacts.

Votre branding va se décliner dans le ton que vous allez utiliser comme dans le type d’images que vous retiendrez. Ne négligez jamais leur puissance et leur force de persuasion. Un visuel vaut souvent plus que les mots.

6. Les salons

Source : Mockups Design

Votre présence sur Internet est essentielle pour construire votre image de marque. Il existe toutefois de multiples façons de communiquer sur Internet. Il peut donc paraître compliqué d’illustrer son image de marque parmi une concurrence extrême sur les réseaux sociaux notamment.

Même si Internet est indispensable, il vous faut également vous concentrer sur une diffusion de votre image de marque hors ligne.

Le roll-up est un excellent support de communication pour illustrer votre image de marque sur des salons. Le kakemono est également très efficace !

Quel que soit le support de communication que vous utiliserez, assurez-vous qu’il soit adapté à votre cible. L’objectif premier est de communiquer un message, certes. Mais votre image de marque est aussi en jeu !

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